梅州文旅如此模仿，莫以“借鉴”作挡箭牌_福建省_视频_创意

梅州文旅抄袭风波：别拿“借鉴”当遮羞布

文|清哲木

近期，广东梅州市文旅局因一则宣传视频引发了舆论风暴，被指责抄袭福建省文旅厅2022年推出的沙县小吃推广视频。这一“来梅州，享美味”与“来福建，享福味”的“创意撞车”事件，暴露了梅州市地方文旅在宣传中的急功近利心态，同时也揭示了对知识产权保护的漠视及行政管理的严重失职。这一抄袭风波，恰恰反映出梅州市文旅部门在创意上的懒散心态，缺乏自主创新，只想着“拿来主义”。

清哲木注意到，梅州文旅发布的视频几乎照搬福建文旅的《来福建，享福味》。从场景设计到演员对白，再到旁白结构和分镜手法，二者几乎如出一辙：福建视频中的偶像剧式情侣对话、自嘲“普通话烫嘴”的方言梗、最终引出沙县“烫嘴豆腐”的创意逻辑，梅州文旅直接照抄，仅将旁白末尾的“福建”改为“梅州”，“福味”改为“美味”。福建视频的导演王朔愤怒指出，这已经不再是单纯的“借鉴”，而是对原创作品的“赤裸裸侵权”。

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更令人啼笑皆非的是，梅州文旅在视频评论区标注素材来源为“清新福建文旅之声”，企图通过“素材共享”来掩盖抄袭的事实。对此，王朔直言：“这是创意作品，怎么能是素材？”显然，梅州文旅的辩解毫无说服力，抄袭行为已不仅仅是形式上的抄袭，甚至深入到了内容核心的剽窃。

据了解，福建文旅团队为了这条广告，前后经历了两个月的创意磨合，否定了80个方案，开会时咖啡杯堆积如山，最终才有了以一碗沙县拌面拍出的“福气冲天”意境。三年后，梅州文旅一键复制，将“福味”变成“美味”，连字幕字体都懒得更换，网友调侃其为“全网最省事的甲方”。

面对舆论的指责，梅州文旅的回应颇为敷衍。工作人员承认了“工作疏忽”，并将视频下架，但却强调与福建文旅“长期友好互动”，企图通过“合作关系”淡化侵权事实。更有福建文旅厅的相关人士，将这一抄袭事件美化为“借鉴得不够高级”，称“互相启发是常态”。这种轻描淡写的态度，无异于为抄袭行为辩护，也暴露了地方部门对知识产权保护的严重轻视。

讽刺的是，梅州文旅曾因梅龙高铁开通后的文旅推广活动“一炮而红”，通过改造古城、策划非遗活动等创新举措吸引了大量游客。然而，这次的抄袭事件，却让此前的努力黯然失色，揭示出梅州市文旅在缺乏持续创新能力的情况下，选择了依赖“拿来主义”来解决问题，思维上的懒散一览无遗。

我认为，抄袭行为的危害远超事件本身。首先，它直接侵犯了原创者的权益。福建文旅的《来福建，享福味》是团队历时几个月、经过数十次修改才打磨出来的精品广告，传播量超2.57亿人次，成为文旅宣传的标杆。梅州的抄袭，不仅剽窃了这一创意，更将福建文旅团队的辛勤付出置于何地？其次，地方形象严重受损。网友戏称“这就像是把别人的试卷改个名字再交上去”，而三明市沙县区融媒体中心直接回应：“蹭流量不如来沙县蹭小吃”，将梅州文旅推向了“急功近利”和“缺乏诚信”的舆论风口浪尖。

最重要的是，这类抄袭行为若不被严厉追责，将有可能引发“破窗效应”。如果抄袭成本过低、追责不力，那么越来越多的地方文旅部门可能会效仿这种“复制粘贴”的做法，导致文旅宣传同质化，最终影响整个行业的创新生态。

文旅宣传的真正核心在于展现地方独特的文化基因，而非简单模仿。梅州作为客家文化的发源地，本应在客家美食、围屋建筑、山歌非遗等资源上深耕细作，打造独具特色的文化品牌，而不是选择抄袭他省的创意。这种舍本逐末的做法，实在令人遗憾。对此，梅州市文旅部门应从以下三方面进行整改：

1. **加强问责机制**

仅仅下架视频是远远不够的。梅州文旅应公开向福建文旅及原创团队致歉，并依照《著作权法》进行协商赔偿。同时，相关部门应介入调查，追究涉事人员的责任，防止出现“道歉了事”的敷衍态度。

2. **建立原创保护制度**

文旅部门应当设立专门的内容审核小组，借助第三方版权审查工具，避免“无意识侵权”。此外，应该通过政策扶持和赛事激励等方式鼓励本土原创团队的发展，而不是一味依赖“借鉴”他人创意。

3. **重塑地方文化自信**

梅州应立足于客家文化特色，像筀竹村的大地艺术秀、嘉应古城的改造等成功经验一样，与本土元素深度融合，打造差异化的文化IP。只有真心挖掘自身的独特魅力，才能吸引游客的持续青睐。

这一抄袭事件为全国文旅行业敲响了警钟：在流量至上的竞争环境中，唯有尊重原创、深耕文化，才能实现可持续发展。梅州文旅如果不能在这次事件后，反思并重建创新体系，将很有可能在这场文旅“内卷”中彻底失去声音。毕竟，游客需要的不是“复制粘贴”的赝品，而是独一无二的风景与故事。

发布于：山东省